Pozew antymonopolowy Elona Muska
Ale się porobiło...
„To nie jest decyzja, którą podjęliśmy lekko, ale jest to bezpośrednia konsekwencja ich działań” – napisała dyrektor generalna X, Linda Yaccarino.
Platforma mediów społecznościowych X Elona Muska złożyła pozew antymonopolowy przeciwko Global Alliance for Responsible Media (GARM), organizacji międzybranżowej, w skład której wchodzą takie firmy jak Mastercard, Procter & Gamble i Unilever, oskarżając grupę o „masowy bojkot reklamodawców” przeciwko X.
Dyrektor generalna X, Linda Yaccarino, potwierdziła również we wtorek w liście otwartym do reklamodawców, że X złożył skargę przeciwko GARM, Światowej Federacji Reklamodawców i członkom takim jak Unilever, Mars, Orsted i CVS Health. Pozew został złożony w sądzie federalnym w Teksasie.
„To nie jest decyzja, którą podjęliśmy lekko, ale jest to bezpośrednia konsekwencja ich działań” – napisała. „Nielegalne zachowanie tych organizacji i ich kadry kierowniczej kosztuje X miliardy dolarów. Odkąd dołączyłem do X, moją misją było dalsze budowanie platformy, na której ludzie, marki i reklamodawcy mogą prosperować w naszym wyjątkowym, dynamicznym i bezpiecznym środowisku.
X, zwany Twitterem, zanim został przemianowany przez Muska, złożył pozew po zapoznaniu się z niedawnym dochodzeniem przeprowadzonym przez kontrolowaną przez Republikanów Komisję Sądownictwa Izby Reprezentantów, w wyniku którego stwierdzono, że GARM rzekomo „organizował bojkoty i stosował inne pośrednie taktyki w celu skoncentrowania się na dyskryminowanych platformach, twórcach treści, i organizacjach informacyjnych, próbując zdemonetyzować i w efekcie ograniczyć niektóre wybory konsumentów”.
W zeszłym miesiącu Komisja Sądownictwa przeprowadziła również przesłuchanie, które obejmowało zeznania komentatora Daily Wire Bena Shapiro i stwierdziła, że komisja próbuje ustalić, czy obecne przepisy amerykańskie „wystarczają, aby powstrzymać zmowy antykonkurencyjne w reklamach internetowych”.
Dyrektor generalny powiedział, że X ustalił, że dyrektywa GARM kosztowała platformę mediów społecznościowych miliardy dolarów w postaci utraconych przychodów z reklam. Od czasu przejęcia firmy pod koniec 2022 r. Musk często krytycznie odnosił się do GARM i niektórych reklamodawców.
Musk również napisał o pozwie na swojej platformie we wtorek, opisując swoje relacje z reklamodawcami jako „wojnę” po tym, jak dwa lata po przejęciu firmy otrzymał „tylko puste słowa”.
GARM i indywidualni członkowie wymienieni w pozwie nie odpowiedzieli na pozew.
„The Epoch Times” zwrócił się do GARM i Światowej Federacji Reklamodawców, oddziału Światowego Forum Ekonomicznego z siedzibą w Davos, w celu uzyskania komentarza. GARM powstał na zlecenie Światowej Federacji Reklamodawców.
W odpowiedzi na twierdzenia Sądu Okręgowego w Izbie GARM stwierdziło w lipcowym oświadczeniu, że raport komisji „nie zawiera 168-stronicowego przepisanego wywiadu, który skutecznie wyjaśnia kwestie dotyczące przestrzegania przez GARM polityki i praktyk w zakresie prawa konkurencji, że GARM jest organizacją dobrowolną, oraz że wytyczne GARM nie są wiążące.”
„Pozostajemy niezachwiani w przekonaniu, że GARM zwiększa przejrzystość wcześniej nieprzejrzystych praktyk w zakresie umieszczania reklam w cyfrowych mediach społecznościowych” – oświadczył GARM.
„GARM tworzy dobrowolne standardy branżowe dotyczące bezpieczeństwa i przydatności marki, które sprzedawcy mediów i firmy z branży technologii reklamowych mogą dobrowolnie przyjąć, dostosować lub odrzucić”.
Tymczasem Musk od dawna utrzymuje wrogie stosunki z reklamodawcami na swojej platformie mediów społecznościowych. W 2023 roku podczas wydarzenia w New York Times skrytykował główne marki za próby „szantażowania” go i powiedział im, „nie reklamujcie się”. Wielokrotnie użył także przekleństwa, zanim zdawało się, że wyróżnia Boba Igera, dyrektora generalnego Disneya, który wycofał reklamy z X.
W czerwcu Musk złagodził swój ton podczas wydarzenia reklamowego w Cannes we Francji. Powiedział, że jego poprzednie uwagi były skierowane do „reklamodawców jako całości” i że miał na myśli wolność słowa.
„To, co nie jest fajne, to upieranie się, że na platformie nie może być treści, z którymi się nie zgadzają” – zauważył, odnosząc się do głównych marek.
W komunikacie prasowym platforma streamingowa Rumble ogłosiła, że ona również przyłączy się do pozwu X przeciwko GARM i firmom, w podobny sposób zarzucając im naruszenie przepisów antymonopolowych.
„Standardy bezpieczeństwa marki ustanowione przez reklamodawców i ich agencje reklamowe powinny odnieść sukces lub ponieść porażkę na rynku same w sobie, a nie poprzez przymusowe sprawowanie władzy rynkowej” – stwierdził Rumble w swojej skardze.
„Wszystkie te nielegalne działania odbywają się kosztem platform, twórców treści i ich użytkowników, a także własnych klientów agencji, którzy płacą więcej za reklamy w wyniku zmowy”.
Według strony internetowej WEF stworzony w 2019 r. GARM ma na celu ograniczenie rozprzestrzeniania się „niebezpiecznych, nienawistnych, destrukcyjnych i fałszywych treści w Internecie”.
Jack Phillips
Powiązane wiadomości
Comment (0)